為充分挖掘當前的消費生態，探究新消費的發展趨勢，華創資本聯合“投資與戰略決策者的新型數據平台”——百觀科技、“中國領先的消費內容社區“——什麼值得買，以及中國社會科學院中國輿情調查實驗室、中國企業影響力實驗室等多家權威機構推出《2020年中國線上新消費趨勢報告》

，從“人”、“貨”、“場”三個維度
，對用戶消費行為及品牌認知、頭部品牌市場集中度及市場份額變化
、品牌出新速度及品牌價格折扣變動等進行深入探究，多維度對比分析新消費品牌和傳統品牌當前的競爭情況。

隨著移動互聯網進一步滲透消費領域，更加多元的推廣和營銷渠道不斷湧現，刺激了吃、穿、用等各個生活領域新消費需求的出現以及消費者結構的變化，帶動了消費市場新一輪的更新換代。

直播帶貨、o2o、小紅書和什麼值得買等一係列新型銷售及傳播渠道的出現，催生了一批移動互聯網時代的品牌新寵，如吃喝類的自嗨鍋
、元yuan氣qi森sen林lin和he三san頓dun半ban等deng。個ge護hu美mei妝zhuang類lei的de國guo潮chao品pin牌pai花hua西xi子zi和he完wan美mei日ri記ji，相xiang對dui同tong賽sai道dao中zhong的de傳chuan統tong品pin牌pai也ye表biao現xian得de十shi分fen搶qiang眼yan。而er傳chuan統tong運yun動dong品pin牌pai中zhong的de李li寧ning、安踏等國貨品牌的市場份額在疫情之後也增長迅速。

《2020年中國線上新消費趨勢報告》共覆蓋用、吃、穿、喝4大品類，並細分成6個賽道進行深入研究：

用-彩妝：國產品牌完美日記、花西子快速崛起，但國產品牌的美觀度和好用度仍有待提升
；
用-麵部護膚：新型國產品牌侵蝕傳統國產品牌市場份額，但海外品牌仍保持市場份額增長；
吃-方便⾷品：新型品牌疫情後市場份額迅速增長，但在三季度市場份額有所下滑
；
喝-休閑飲料：低糖零卡新概念飲料品牌元氣森林迅速擴張，傳統品牌壓力大；
穿-運動鞋服：國潮品牌份額穩步增長，主要得益於國貨潮流品牌的熱度，海外品牌份額有所下降；
喝-咖啡：頭部新型品牌份額增長迅速，而頭部傳統品牌雀巢市場份額呈現下降趨勢。

近期我們將對部分賽道的報告內容節選陸續進行分享，本期我們將主要節選此報告中的彩妝賽道部分與大家分享最新發現：

· 今年的“雙十一”和“雙十二”剛過，完美日記和花西子兩大國貨頭部品牌在美妝領域的銷售額超過阿瑪尼、MAC等國際知名大牌，延續了完美日記從2019年登頂天貓雙十一彩妝銷售榜第一名的戰績，標誌著國貨美妝品牌的徹底崛起。而“口紅一哥”李佳琦的“OMG！買它！”無疑成為了2019年彩妝界最具魔力的廣告詞。如今，從素人到KOL再到明星，從圖文到視頻再到直播，種草
、試色和測評等內容
，不斷刺激著屏幕前人們對於彩妝的購買欲望。

· 彩妝賽道裏國產品牌完美日記和花西子處於市場領先地位，其餘排名靠前的品牌競爭激烈
；市場份額向中高客單價轉移

，其中完美日記市場份額呈下降趨勢，花西子份額增長迅速；頭部國產品牌市場份額增長較快，主要得益於其低價優勢，頭部海外品牌市場份額保持穩定，主要得益於其美觀度和好用度更高。

· 彩妝各價格段競爭激烈，國產彩妝品牌完美日記和花西子處於市場領先地位

以天貓平台為例，彩妝品類GMV排名前100的品牌中，國產新型彩妝品牌完美日記和花西子在0-100元及100-200元價格區間處於市場領先地位
，其餘品牌競爭激烈，尤其在0-100元和200元以上的價格帶。

· 市shi場chang份fen額e向xiang中zhong高gao客ke單dan價jia轉zhuan移yi
，其qi中zhong完wan美mei日ri記ji市shi場chang份fen額e呈cheng下xia降jiang趨qu勢shi，花hua西xi子zi份fen額e增zeng長chang迅xun速su市shi場chang份fen額e向xiang中zhong高gao客ke單dan價jia轉zhuan移yi
，其qi中zhong完wan美mei日ri記ji市shi場chang份fen額e呈cheng下xia降jiang趨qu勢shi，花hua西xi子zi份fen額e增zeng長chang迅xun速su。

· 0-100元價格區間主要彩妝品牌份額在下降，市場份額逐漸向100元以上價格區間轉移，這主要由於處於0-100元價格帶的完美日記份額下降，而100-200元價格區間的花西子份額上升。

· 頭部國產品牌市場份額增長較快，主要得益於其折扣策略
、低價優勢和線上流量投入；海外品牌市場份額保持穩定，主要得益於其美觀度和好用度更高

· 2019年下半年以來，國產頭部彩妝品牌完美日記和花西子
，基本保持市場份額增長，完美日記在2020年疫情穩定後份額有所下滑，主要是受到花西子競爭以及同公司品牌小奧汀的部分產品替代
；而頭部海外品牌市場份額基本保持穩定。從GMV規模排名上看，花西子的增長十分迅速。

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