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華創資本王道平:在風口麵前保持冷靜,堅守有長期價值的東西

文章來源:尋找中國創客   發布日期:2019-06-12

作為一家專注早期的投資機構,成立於2006年的華創資本目前管理的人民幣基金和美元基金合計80億元人民幣,投資金額從數百萬元人民幣到億元人民幣。它的投資名單裏有每日優鮮、下廚房、什麼值得買、二維火、同盾科技、量化派、銅板街、老虎證券、Aibee、藍箭航天等明星項目,其中不乏估值超過十億美金的獨角獸。

華創資本的投資範圍覆蓋天使輪到C輪lun,這zhe意yi味wei著zhe,它ta需xu要yao具ju備bei獨du到dao的de投tou資zi眼yan光guang,以yi及ji極ji強qiang的de價jia值zhi發fa現xian能neng力li。實shi際ji上shang,華hua創chuang資zi本ben的de投tou資zi,大da部bu分fen在zai項xiang目mu早zao期qi就jiu已yi經jing完wan成cheng,這zhe為wei它ta收shou獲huo超chao額e投tou資zi回hui報bao奠dian定ding了le基ji礎chu。

王道平於2012年加入華創資本,現任華創資本合夥人,負責消費、移動互聯網/社交、B2B線(xian)上(shang)交(jiao)易(yi)平(ping)台(tai)等(deng)領(ling)域(yu)的(de)投(tou)資(zi)。在(zai)加(jia)入(ru)華(hua)創(chuang)資(zi)本(ben)之(zhi)前(qian),他(ta)經(jing)曆(li)頗(po)豐(feng),曾(zeng)是(shi)中(zhong)芯(xin)國(guo)際(ji)的(de)資(zi)深(shen)工(gong)程(cheng)師(shi),還(hai)曾(zeng)在(zai)美(mei)國(guo)中(zhong)經(jing)合(he)集(ji)團(tuan)擔(dan)任(ren)資(zi)深(shen)投(tou)資(zi)經(jing)理(li),並(bing)於(yu)2008年服務於矽穀銀行中國基金,後來作為聯合創始人加入一家外貿電商公司。

在新消費領域,王道平主要鎖定兩部分,一部分是產品和服務,另一部分是渠道和平台。從業多年,他主導投資了思埠集團、魚眼咖啡、6人遊、58學車、鏈尚網、客路旅行、巴圖魯等公司。今年初,他還出手了一畝田,並且加持了大豐收這兩個農業項目。

tarenwei,touziguochengzhongdejiazhifaxianbingbunan,nandianzaiyujiazhijianshou。touzirenmeitianjiechudexindongxihenduo,zaifengkoumianqianbaochilengjing,jianshouyouchangqijiazhidedongxigengweizhongyao。

王道平於近日接受了尋找中國創客(ID:xzzgck)專訪,以下是采訪對話實錄:

談熱門賽道:生鮮電商“卷土重來”是因為解決了新問題

Q:最近有一個現象是生鮮電商又火起來了,阿裏、美團等大小巨頭布局“菜市場”生意,叮咚買菜這樣的創業項目也跑得很快,實際上四五年前O2O大戰時,生鮮電商經曆了火爆到沉寂的過程,為什麼現在又卷土重來了?

A:我們之前更多是站在互聯網的角度來看待電商這門生意,這對於某些行業或某些產品是走得通的,尤其是對於“標品”來lai說shuo。但dan是shi,這zhe可ke能neng導dao致zhi一yi些xie項xiang目mu沒mei有you去qu考kao慮lv供gong應ying鏈lian的de問wen題ti,因yin為wei過guo去qu在zai銷xiao售shou端duan或huo零ling售shou端duan去qu做zuo平ping台tai,做zuo一yi些xie模mo式shi創chuang新xin,能neng解jie決jue一yi些xie問wen題ti就jiu夠gou了le。

duishengxianzhegelingyulaishuo,qianduanzhinengjiejuebufenwenti,haiyouhenduowentibushizhikaoqianduanjiunengjiejue,liruzenmebaozhengpeisongshixiaodeng。zheshizhegexingyedeyixiezhangai,suoyixianzaihaihuiyouyixienengjiejuewentidexinmoshihexiangmuchulai。

Q:huachuangtouzileshejiaodianshangpingtaisibu,zheshiyijiatoubudeweishangjituan。zuijinyoubaodaochengmingxingzhangtinghezhangfulinruiyangqixiadeweishangqiyedaerweizhengchoubeizaitaiwanshangshi,nitouzisibukanzhongdeshishenme?

A:提到社交電商,如果把微商當作一個商業模式來看的話,它其實是一個比較早期的嚐試。最近這兩年,整個社交電商、shequndianshang,huozhejiaohuiyuandianshang,doushizaizhegemoshiliqubuduanfazhan。xiangbiweishang,shejiaodianshangdeyingxianglihejiaoyiguimo,queshibiweishangfazhankuodalehenduo。beihoudeluojishiyinweiweixinzuoweiyigezaitizaizhongguozhengtideshentoulvfeichanggao,zheshiyigehenhaodejichu。

Q:社交電商創業的挑戰有哪些?

A:社群電商的難點在於,這些C端duan用yong戶hu不bu在zai電dian商shang公gong司si手shou上shang,而er是shi沉chen澱dian在zai微wei信xin群qun和he朋peng友you圈quan裏li,這zhe些xie微wei信xin群qun通tong常chang又you是shi由you個ge體ti比bi如ru寶bao媽ma來lai運yun營ying,跟gen平ping台tai電dian商shang還hai是shi有you點dian距ju離li,所suo以yi對dui用yong戶hu的de運yun營ying和he用yong戶hu的de數shu據ju很hen難nan獲huo得de。

另ling外wai在zai供gong應ying鏈lian端duan,大da家jia基ji本ben大da同tong小xiao異yi,對dui產chan品pin和he供gong應ying鏈lian的de控kong製zhi比bi較jiao少shao,但dan思si埠bu在zai產chan品pin以yi及ji運yun營ying上shang都dou有you自zi己ji的de特te色se,可ke以yi加jia強qiang整zheng個ge價jia值zhi鏈lian。

Q:zuijinyiliangnian,kafeisaidaofeichangre。nitouzileyuyankafeiheyouyinkafeidengxiangmu,danshijishangzhegexingyeyijingyoulaopaikafeichangshangxingbake,yeyouxinxingpinpairuixingkafei,niweishenmehaiyaotouzizhexiebingfeitoubudekafeipinpai?

A:首shou先xian咖ka啡fei是shi一yi個ge挺ting好hao的de市shi場chang,咖ka啡fei作zuo為wei一yi個ge品pin類lei,滲shen透tou率lv還hai有you空kong間jian,它ta其qi實shi可ke以yi做zuo到dao跟gen水shui一yi樣yang,每mei個ge人ren每mei天tian都dou可ke以yi喝he,而er這zhe樣yang的de品pin類lei其qi實shi是shi非fei常chang少shao的de,所suo以yi咖ka啡fei的de市shi場chang潛qian力li很hen大da。另ling外wai,在zai中zhong國guo這zhe麼me大da的de市shi場chang裏li,隻zhi有you老lao牌pai的de星xing巴ba克ke一yi家jia公gong司si並bing不bu能neng解jie決jue所suo有you問wen題ti。對dui於yu新xin的de創chuang業ye機ji會hui來lai說shuo,如ru果guo隻zhi有you瑞rui幸xing咖ka啡fei這zhe樣yang一yi家jia公gong司si,那na也ye很hen無wu聊liao。

所以,一是我們看到了市場機會,二是魚眼咖啡定位在精品咖啡、友飲咖啡定位在自動售賣咖啡機,確實和瑞幸有不一樣的打法。

Q:所以你認為新興的咖啡品牌可以做一些差異化?

A:是的。消費品公司一般不會隻有一家,當然也不會太多,肯定是很分散,這裏邊其實是可以做一些差異化的。

Q:你怎麼評價瑞幸咖啡這家公司?

A:和星巴克相比,瑞幸咖啡有一些定位的差異,包括APP的體驗確實比星巴克的要好,而且它強調外賣這一點,星巴克是後來才做的。

ruguoruixinggenxingbakezoutongyangdeluzi,napazaiyouqian,yemeifakaizhemeduodian。zuoweiyikuanchanpin,qishishikeyizaiyixiexifenweizhiquzuozhezhongchayihuadecelve。

談農業布局:基礎設施逐漸成熟,農業領域具備巨大價值

Q:華創近年來在農業互聯網領域動作頻繁,你們是什麼時候開始布局農業的?

A:2015年nian前qian後hou,我wo們men關guan注zhu到dao生sheng鮮xian領ling域yu,投tou資zi了le每mei日ri優you鮮xian。當dang時shi我wo們men發fa現xian,農nong業ye行xing業ye正zheng在zai發fa生sheng一yi些xie變bian化hua,所suo以yi後hou來lai我wo們men又you投tou資zi了le農nong資zi供gong應ying鏈lian服fu務wu平ping台tai大da豐feng收shou,和he農nong產chan品pin交jiao易yiB2B平台一畝田。我們相信農業領域具備廣泛而巨大的價值。

Q:為什麼重視在農業互聯網領域的布局?

A:中國過去30nian,nongyeyizhishishougonglaozuohegetijingying。suizheshichangjingjidefazhan,nongyezhegexingyebiandegengjiajiyuehuahexiaolvhua。hulianwangdeshentou,lingshoudehuanjieyezaibiandegengfada,cushigonggeiduanhegongyinglianduanbuduanqianghua。lingwai,guoqushinianlai,dianshang、物流等基礎設施也逐漸成熟,加上不斷城鎮化以及土地流轉帶來的規模化種植的發展,所以我們認為這裏麵蘊藏著很多機會。

Q:這個行業的創業有什麼特點?

A:nongyezhegexingyehenda,cunzaihenduojihui,dantongshizhegexingyexiangduifuza,bijiaochuantong,daozhitongguoliuliangquchangshiyixieshangyemoshikenenghuiyudaohenduotiaozhan,yinweibushizhikaojianyigeqianduandepingtaijiunengjiejuewenti。

guoquzhemeduonian,dajiabingbushiwanquanfuzhishangyilundegushi,qishihaishihuiyouyixiexindeshengji。wojiaodezheshibuduanyougongsichangshixinmoshibeihoudeluoji,qishixianshangpingtainengjiejuedewentibuduo,yinweihenduoshihoutaqueshishiyigebendihuadeshengyi。

Q:本地化的生意有什麼問題或局限?

A:每mei一yi波bo創chuang業ye潮chao或huo者zhe每mei一yi個ge階jie段duan,可ke能neng有you些xie公gong司si會hui看kan到dao一yi些xie機ji會hui點dian,但dan真zhen正zheng能neng做zuo大da做zuo得de好hao的de還hai是shi非fei常chang少shao數shu,不bu是shi靠kao一yi個ge簡jian單dan的de模mo式shi就jiu能neng複fu製zhi到dao全quan國guo。本ben地di化hua的de生sheng意yi有you時shi沒mei有you太tai多duo規gui模mo效xiao應ying,反fan而er運yun營ying的de難nan度du以yi及ji管guan理li的de難nan度du是shi隨sui著zhe規gui模mo不bu斷duan加jia大da的de,這zhe是shi很hen多duo本ben地di化hua的de生sheng意yi難nan於yu解jie決jue的de問wen題ti。

談投資理念:價值發現挺簡單,難點在於價值堅守

Q:你現在主要關注哪些方麵的創業項目?

A:我們現在主要看兩部分,一部分是產品和服務,另一部分是渠道和平台。

Q:你會比較傾向於什麼類型的創業者?

A:首先他要對他所做的事情不陌生,有相對比較深入的了解或者思考。另外就是他要有成長性、有潛力,不斷保持進步。

Q:最近電子煙創業很火,你怎麼看?

A:電dian子zi煙yan項xiang目mu我wo們men看kan過guo但dan暫zan時shi還hai沒mei有you投tou,我wo們men對dui這zhe個ge行xing業ye保bao持chi關guan注zhu但dan目mu前qian沒mei有you很hen強qiang的de投tou資zi動dong力li。可ke能neng也ye是shi價jia值zhi觀guan的de選xuan擇ze,我wo們men更geng傾qing向xiang於yu投tou向xiang上shang的de、健康的、積極的項目。

但是,從產品上來看,電子煙確實是一個比較新的品類,有一些早期紅利。

Q:但價值發現其實是一個挺有挑戰的事情。

A:價jia值zhi發fa現xian其qi實shi挺ting簡jian單dan,我wo覺jiao得de難nan點dian在zai於yu價jia值zhi堅jian守shou。投tou資zi人ren每mei天tian接jie觸chu的de新xin鮮xian事shi物wu很hen多duo,在zai風feng口kou麵mian前qian保bao持chi冷leng靜jing,堅jian守shou有you長chang期qi價jia值zhi的de東dong西xi更geng重zhong要yao。投tou資zi的de難nan點dian一yi是shi堅jian守shou,二er是shi時shi間jian點dian合he適shi。

Q:你之前接受采訪時曾經說自己很喜歡金庸筆下的“令狐衝”,也有認識你的人說你是一個“高冷”的人,你是否認同?

A:應該不算高冷,但我確實不太喜歡對外做更多的溝通,這其實也是我不太擅長的。

Q:你在投資過程中最大的遺憾是什麼?

A:我們從2014年開始做機構基金,遺憾可能就是有一些好公司因為時間點的關係沒看到,這是我們要去複盤和反思的。希望以後可以不斷加強。

 

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